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乔布斯和比尔·盖茨言笑风生说苹果是家软件公司，已经是2007年的事，但帮主去世这么多年，苹果依然有靠近9成收入来自硬件。
当时乔布斯的表明是“苹果要提供的，是装在美丽盒子里的软件”，只有本身计划的硬件才华给予软件最佳出现结果。反过来，软件也是吸引用户购买硬件的动力，如今我们观察VR硬件和内容生态初期怎样相辅相成，依然是这个原理。
2015年下半年至今，iPhone的贩卖倒霉使得唱衰苹果渐渐成为政治精确。但从官方公布的少量数据来看，软件好像有着“逆势而行”的表现。昨晚库克提到iPhone累计贩卖已达10亿，云云巨大的用户基数条件下，软件代价被重新提上台面。
软件服务是短期内的营收增长点
苹果在2016财年第三财季财报中提到，苹果服务业务营收（AppleMusic订阅、ApplePay费用、iCloud储存和AppStore收益等）为59.76亿美元，占总收入的14%，同比大幅增长19%。团体较2015年整年增长了40亿美元，至231亿美元。此中，AppStore收入增长37%，是有史以来增幅最大的一次。库克还专门在财报电话集会会议上说了句“苹果服务收入规模堪比财产100强”。
没过几天，他又在Twitter上公布AppStore累计为开辟者收入已达500亿美元（注：苹果与开辟者分成比例此前不停为3:7），5月时他还表现中国地区开辟者通过AppStore得到了70亿美元的收入，此中一半发生在已往12个月里。团体来看，AppStore业务额在2013、2014、2015年分别是100亿、150亿、200亿美元。
着实乔布斯在2007年推出iPhone1时，是不鼓励开辟者开辟原生应用的，而是限定他们只能在欣赏器网页框架内做文章。首批第三方原生应用的诞生还要得益于黑客们的破解，一年之后，乔布斯才扭转初志上线了AppStore，以后一发不可摒挡。
昨晚发布会的开头，库克便晒了一组数据：AppStore已经有累计1400亿次app下载，已往两个月同比客岁增长率到达106%；AppStore已往一个季度的业务额是“对手”两倍；对收入贡献最大的游戏数量已达50万（总体应用数量数月前已高出200万），而本年力推的AppleMusic付费订阅用户已达1700万。
移动终端硬件部分的创新瓶颈已经非常显着，而以苹果偏好等行业成熟时直接发布最优方案界说产物的风格，短期还不会发布VR/AR产物，这时软件生态简直是为数不多的营收增长点了。
当超等玛丽的计划者宫本茂出如今台上，公布SuperMarioRun会上架AppStore时，底下观众发出了当天集会会议中最热烈的欢呼。乔布斯大概没猜到的是，这届苹果对第三方应用的器重程度，已经到了要将发布会上半场交给任天国和借任天国IP开辟PokemonGo的Niantic的地步。
固然，苹果依然在推出自主研发软件，比如老少让皆能轻松编程的SwiftPlayground、支持及时文稿编辑、多人跨终端协作的iWork办公、AppleNews等等。不外靠自主研发舆图、Safari、邮件等应用来界说软件的期间早已已往，高出1300万的注册开辟者（2016年6月数据）才是苹果软件生态的中坚力气，库克每三个月就要和他们聊一聊。
凶恶修图首创人王博睿则以为，以lifestyle为重要目标、为特定用户开辟专门应用的开辟者还会变得更多，但这取决于AppStore的信噪比。“假如市肆能很好的自界说每个人看到的新应用，然后以公平的方式举行排名，还是会有更多的开辟者进来”，王博睿告诉36氪，“假如不能，市肆就会implode（拥挤不堪），已有的大应用会占据全部市场，开辟者打仗不到目标用户天然没了动力。”
各人好才是真的好，苹果怎样让规则更有效？
说到规则，不谈钱还是不可的。
根据AppAnnie数据，2015年Q2到2016年Q2期间，游戏应用是环球iOS收入市场占据率增幅最大的种别，占环球iOS收入的75%左右，此中中国又是iOS游戏收入的环球第一市场。划拉一下排行榜TOP20里一水的腾讯、网易系游戏，就不难懂白这部分钱都被谁赚走。固然，仍有很多长尾的游戏应有占据小部分市场份额。
平台级应有自有独立的一套红利模式，而真正靠AppStore赚到钱的还是大型游戏公司，试图探求机遇的小团队还要将游戏交给发行方，后者再与苹果分成，落到游戏开辟团队手上不剩多少。
新上架的SuperMarioRun
在环球范围内，非游戏类应用收入最高的当属音乐和视频类应用，比如人们熟知的Spotify、Netflix。
对处于长尾阵营的开辟者而言，除了自身的各种运营本领，平台机制，尤其是付费机制非常紧张。在中国市场，苹果在iOS5时开始支持人民币付出，不停采取的都是一次性付费制。也就是说，用户购买付费应用后，便可永世享有应用利用权。
一个应用上架后的曝光期根本只有两个月，开辟者赚的就是那段时期的一次性付费，背面每一版更新的本钱就无处找补了。为此，开辟者的对策是在更新应用时，直接将旧应用下架，靠重新上架而让用户再次付费。
而假如应用本身免费，又没有很好的内购转化，有些开辟者还会担当热心用户的捐赠，钱颖便有过这等履历。不外若在众筹平台拿到钱又跳票，热心用户也轻易变凉的，红极一时的Markdown编辑器"Mou"厥后被吐槽便是个例子。
Netflix和HBONOW的订阅模式起了个好头，以利用时间为购买单位的方式使得应用方能连续赢利，本年6月WWDC上苹果便提出了订阅模式的更新，这也是多位开辟者都在关心的，随着iOS10立刻就要正式上线，王博睿以为很快便会出现工具类应用按月付费的范例。
订阅分成的方式也较此前的三七开有了变革，如今苹果的政策是：第一年三七开，但第二年开始变为85：15（开辟者得到85%的收入，苹果分走15%）。
同时，AppStore在2016年6月推出了默认搜刮广告，不外苹果比力克制，只是搜刮结果第一位变成出租广告位。王博睿以为，这会让已有的乐成应用更好的控制广告份额和投放，让苹果产生更多的营收，让新的没有广告本钱的应用更难生存。
开辟者对苹果的期许：开放，开放，还是开放
谈及立刻就要正式上线的iOS10，险些每个与我交换的开辟者都以为，iOS10最棒的地方就是开放了Siri接口，使得开辟者可以利用Siri对天然语言的处理惩罚本领扩展App的功能。
邹涛刚在8月作为阿甘跑步CTO参加了库克的开辟者见面会。这是一款让用户边跑步边直播、与好友互动的应用，以往跑步中要拿脱手机举行操纵极不方便，Siri开放后用户可以通过语音控制跑步的开始、停息、规复、完成、取消等，还可以通过语音复兴好友。
照钟颖的话说，他的两款应用诞生完全基于iOS8的应用扩睁开放，iOS10新开放的多个应用扩展范例和关照体系，也都是他想再去做适配的。
对不停以封闭著称的苹果而言，开放好像成了趋势，这也是开辟者对其的期许。
王猛就以为，iOS体系级API开放程度太低，比如以往没有开放桌面挂件、欣赏器关照、Siri的利用场景等。而iOS10新开放多个应用扩展范例，如来电拦截、iMessage扩展等，推出了能用Siri控制的HomeKit智能家居操控平台，将来说不定还能开放多个app的协同的支持。
比年来，在iOS身上已经能看到很多安卓的陈迹，这正是其走向开放的最大征兆。
多说一句，iPhone7的更新也让开辟者有了创新的大概。比如针对双摄像头能做到配景虚化、景深辨认，提拔照相质量，照相软件大概会有更多的创新，王博睿以为修图软件也可以主动分析图层模仿调解镜头虚化，从摄像类来看，双镜头会对剪辑尚有拍摄有翻天覆地的变革。
钟颖开辟的小历在watchOS2.0的时间及时适配了NativeWatchApp和Complications等新的内容。但他以为AppleWatch的性能和续航瓶颈在低落开辟者的热情，开辟者的很多实行在watchOS上面得不到精良的体验，卡死、长时间的loading等征象直到如今也没有得到很好的改善。
跑步是AppleWatch最为实用的场景之一，邹涛看起来更乐观。他以为watchOS3让App启动速率成倍进步、LocalNotification通过振动和提示转达给用户、Complications将表盘的空间充实利用并快速进入应用等都是不错的更新。阿甘跑步已经在watchOS3正式发布前完成了全部特性的接入。得知AppleWatchSeries2参加了GPS，邹涛笑称“有活儿干了”。
相比于软件的迭代，AppleWatch不停没能办理智能手表续航低的痛点，而在用户不买账的环境下，开辟者仍不会将重要精力放在watchOS应用的开辟上。
总结
固然发布会后吐槽之声不绝于耳，但就像图拉鼎所说，iPhone依然是最好用的手机，Mac电脑也是最好的生产力工具，整个Apple生态圈还是在朝好的方向发展。库克展示出了对开辟者的器重，但仍需办理怎样变更长尾开辟者活泼度的题目。
新AppleWatch、AirPods无线耳机、SiriKit、HomeKit对于用户是全新的，大概会引发出新的应用场景，苹果在人工智能、VR/AR范畴的布局也值得等待。只不外，我们正处于两代盘算平台衔接的过程初期，而苹果还没有降下那座过路桥。
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