假如要问近来的游戏爆款是哪个，10个玩家里，至少有一半会说是《阴阳师》——在苹果APP市肆里，这款游戏得到了高出30万条评价，5星满分。
此款游戏改编自2014年7月推出的原创动画《画江湖之不良人》。克制本年9月，动画播放量高出35亿次。而本年当它被爱奇艺翻拍成网剧，又由网易推脱手游，该动画片成为刷爆大众朋侪圈的“网红”。
依靠原创动漫导流量，靠手游赢利，是中国动漫盛行的变现路径。由中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）发布的《2016年7至9月移动游戏财产陈诉》表现，TOP100游戏中52%为IP游戏，日漫风格的IP游戏仅次于玄幻类游戏，占全部IP改编游戏的19.2%。
一步之遥
动漫变身游戏
游戏爱上IP，是由于有数据表现，有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，收入是无IP游戏的两倍，特别是自带海量用户的动漫、影视、文学作品，构成了游戏IP主流。
这三种IP各有利弊。“影视IP假如不是来自于网络文学，它的上映时间通常只有三个月，像一些热门的周播剧也只有半年，为游戏连续导量的时间有限，推广力度就跟不上，影视热度一过，游戏轻易出现后继无力的环境。”奥飞游戏首席贸易官何子艺操盘过大量网络文学、影视动漫改编的游戏，很清楚此中门道。
跟影视剧相比，动漫通常会连载播放很长时间，比如日本的《帆海王》连载长达19年，漫画累计销量达3亿，环球第一；国内的《十万个嘲笑话》也从2010年开始连载，至今已有6年，作育了大量老实粉丝。改编成游戏后，不但有原来的粉丝支持，动漫连续更新也会让游戏保持热度。
连载时间很长的网络文学也是游戏的IP宝库。叫得上名字的网络文学作品，如《斗破苍穹》《神墓》《斗罗大陆》等等险些都有游戏版。“但网络文学改编游戏有本身的门槛。假如直接从网络文学改为游戏，文中的人物没有可视化，游戏必要做第一手的还原，很难让受众满意。”何子艺以为，比起来，动漫离游戏只有一步之遥，特别是在人物形象上险些不必要太多二次创作，外形服饰、语言风格都可以套用，改编相对轻易。
动漫到游戏的无缝衔接，还由于游戏爱好者与动漫天然契合。如今，19岁至45岁的中青年一代是游戏行业的主力军，此中26岁至35岁年龄段用户占比到达56%。当伴随一代人发展的动漫，赶上了人手一台智能手机玩游戏的期间，“路飞”“哪吒”就轻轻松松地从漫画书走上了手机屏幕。
本年10月的新游戏榜单上，二次元题材产物已经形玉成面发作之势。《阴阳师》《崩坏3》《运气—冠位指定》与《怪物x同盟2》分别在新游戏等待榜单与热门手游榜单有着突出表现，特别是《阴阳师》上线不敷2个月，DAU已破1000万。
一掷令媛
游戏“造富”动漫
动漫企业也乐意与游戏公司交朋侪。差别于在线视频、在线音乐、在线阅读，游戏是少有的网友乐意付费的文化产物。仅本年前三季度，中国移动游戏市场实际贩卖收入就高出589亿元，还催生了一个词“氪金党”，用于形容那些在游戏天下里一掷令媛的玩家。
守着游戏金矿，游戏公司能为动漫IP开出天价支票。“据我所知，顶尖IP、头部IP改编动漫的授权费可以高达数千万元。”何子艺说，“一款月流水3000万元的游戏，假如热度连续9个月，总收入就是2.7亿元。根据当下行情，动漫IP版权方通常可以得到5%到10%的版权费，算下来，动漫公司就有上千万元乃至数千万元的收入”。
如许的流水在游戏范畴只是平凡程度，但是对动漫企业来说不亚于天文数字。在已往的十多年里，动漫生产险些不赢利，电视台、视频网站和签约平台给出的费用杯水车薪，部分动漫企业要么靠当局补贴过日子，要么靠其他财产输血支持。一款游戏授权就能带来数千万元的收入，动漫企业固然梦寐以求。
手游的“造富”神话正在吸引越来越多的参加者。跟单纯的游戏公司通过购买IP开辟游戏差别，新来者已经开始通过泛娱乐筹划反哺游戏，开始了本身的小说、动漫、影视筹划，终极通过深度植入和定制模式，产生全新的游戏IP。
本年3月份，爱奇艺将自制动画《灵域》改编成手游，曾创下连续10天iOS付费榜前三的结果。8月《灵域》第三季开播后，爱奇艺又与国内着名的VR游戏团队互联星梦连合开辟一款针对移动端VR装备的游戏。
同样在8月，国内最大的影视制作机构之一华策影视也发布公告，公布分别向网游开辟运营商乐为数码和亿动非凡增资2000万元，此中亿动非凡拥有《舞街区》《劲舞团》《乐舞OL》等开辟及运营履历。
10月，游戏圈迎来了迄今为止最大牌的动漫明星：奥飞娱乐。这个国内最大的动漫团体公布投资逾十亿元跨界杀入游戏业，一口气确定了十余款热门动漫IP改编成游戏，包罗《帆海王鏖战》《怪物x同盟2》《十万个嘲笑话2》等等。
用游戏术语来讲，新入局的奥飞游戏就是开了挂的那种玩家。他们旗下的IP覆盖广，数量大，从低龄段的《喜羊羊与灰太狼》《超等飞侠》，到中青年段的《十万个嘲笑话》《镇魂街》等，任何一个改编的游戏都自带流量，关注度极高。在《阴阳师》之前，国漫改编的游戏中，最乐成的就是《十万个嘲笑话》手游版。
一览无遗
利用IP打造佳构
IP的影响力固然大，但它不是全能的。艾瑞分析以为，IP的作用在用户获取阶段最大，IP自带的粉丝效应可有效低落用户获取本钱。但是怎样将产物的IP代价发挥到最大化，则必要产物本身、版权方以及渠道等多维度相助。任何一个环节掉链子，超等IP改编的游戏都大概“扑街”。
2013年和2014年前后，深圳几家公司拿到出发点中文网闻名作家唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿的授权，将其作品改编为《唐门天下》《莽荒纪》《绝世天府》等游戏，但并未成为常青树。在如今的游戏榜单上，这些超等IP早已不见踪影。
“一款游戏，从立项到上线封测至少要6至9个月，急遽上马根本无法包管质量。像我们如今正在打造的《镇魂街》游戏，跟原作者相助，预计2017年下半年推出，制作周期近一年。”何子艺说，“有些急功近利的中小游戏厂商来不及深挖IP秘闻，只是给游戏人物加一个动漫中的形象，出来的游戏很轻易走形”。
“假如把IP元素拿掉，游戏是不是有本身独特的玩法？是不是充足好玩？”拿到《灵域》的VR授权后，互联星空COO郭森不停在跟团队琢磨：“VR可以或许带来更猛烈的浸入感，我们一方面要利用这种上风，一方面也留意只管镌汰玩家的被动转头、忽然奔驰、忽然克制等动作，克制造成眩晕。”由于《灵域》还在保密期，不能讲太多，但他还是透露，游戏将完备还原动画片的二次元战斗场景。
即将推出的《十万个嘲笑话2》也发扬了动漫原作特质，比如新手阶段，玩家会发现有的BOSS的“血条”（游戏术语）特别长，打不外，这个时间可以用手指将BOSS的“血条”抹掉；有的BOSS会有“无敌”的状态，没法打，但只要用手指按住他们的“无敌”两个字，就能对他们举行攻击。
这些改编必要深入相识IP,也使得游戏和动漫IP跳出简单的交易关系，变成了更深条理的相助。“如今，我国的游戏、影视剧、动漫、网络文学等财产发展已经不但是单独的业态，跨界融合正成为行业发展主旋律，同时促进了泛娱乐财产链延展。”何子艺说，从这个意义上说，IP热才刚刚开始，动漫手游尚有很大增长空间，“比如游戏会进一步细化，如今大概更看重一些重度游戏，将来一些体验式、冒险式游戏很得当改编成都市化题材，乃至VR、AR、MR等新技能的出现，都会带来新市场”。
郭森也承认圈钱的IP游戏大量存在，但同样有真正爱游戏、想做出本心产物的企业也在积极，“像我们的游戏《人类救济筹划》就被SONY公司看好，很得当家庭娱乐”。本年，《阴阳师》能借助交际媒体成为征象级作品，已经证明游戏可以在二次元和三次元之间打开一条通道。而一旦走通，动漫就能从二次元的小众产物走向大众休闲娱乐财产。这一远景值得企业静下心来，打造佳构。
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