文|DataEye研究院
上半年，MMO赛道可谓“神仙打斗”。
着名IP改编游戏、端改手巨作，各种新游接踵而至，让玩家应接不暇的同时，好像也加剧了内卷。
6月30日，网易《逆水寒》手游正式上线。克制如今，《逆水寒》手游iOS总收入超10亿元、下载量超1350万次（点点数据预估）。
别的，《逆水寒》手游对于MMO整个赛道的影响大概是长远的。这种不卖数值，卖脚色+做内容的思绪，大概会连续改变玩家的氪金风俗。大概会产生雷同于《原神》对于二次元赛道的影响。
在《逆水寒》手游上线的一个多月，MMO赛道其他产物的“生存空间”是否受到挤压？
《逆水寒》手游加上此前的《天龙八部2》对MMO赛道影响多少？哪些产物受到打击最大？
下面，DataEye研究院将独家拆解《逆水寒》手游上线对仙侠武侠MMO赛道的影响。
根据DataEye-ADX数据，《逆水寒》手游近9成的素材投向iOS端（重要由于安卓端用户付费环境不如iOS端，ARPU值偏低），故本文只分析iOS端的环境。（注：本文得出的结论仅限于iOS端）
在指标选取上，本文选取日活用户（DAU）、下载量以及素材投放量三个监测指标。
一、日活用户（DAU）：同赛道DAU大跌，最高跌幅近30%
根据点点数据预估，8月6日《逆水寒》手游日活用户（DAU）超60万，最高日活用户曾高出140万。（本文偶然举高《逆水寒》手游，偶然贬低其他游戏。究竟上，《逆水寒》手游的数据也在连续下滑，详见后文）
注：点点数据对日活（DAU）的界说，所筛选日期内，启动过某APP的去重装备数：[该日内同个装备多次启动，只记录为一个活泼用户]。
《逆水寒》手游上线后，对仙侠武侠MMO同赛道的日活用户有什么影响？
DataEye研究院选取《天际明月刀》《一梦江湖》《诛仙手游》《天龙八部手游》《新笑傲江湖》《剑网3：指尖江湖》《美满天下：诸神之战》《剑侠天下3》《天龙八部光彩版》《天龙八部2》10款MMO产物，通过对比10款产物在《逆水寒》手游上线前后的日活用户（DAU）变革，可以得出大抵的结论。
先说结论，绝大部分仙侠武侠MMO产物的日活都受到了《逆水寒》手游的打击，最高跌幅近30%。相比之下，《天龙八部2》4月中旬上线后对同赛道产物打击不大。
根据日活受影响的程度，我们可以将10款产物分为三类。
第一类：日活降落。代表产物包罗《天际明月刀》《诛仙手游》《天龙八部手游》《新笑傲江湖》《剑网3：指尖江湖》《天龙八部2》。
面对《逆水寒》手游这种着名IP端改手产物，仙侠武侠MMO同赛道短期内日活受到打击，被分流一部分路人用户，实属正常，乃至可以说非常公道。
此中，《天龙八部2》、《天际明月刀》iOS端日活降落幅度较大。
根据点点数据预估，《天龙八部2》7月以来iOS端日活用户较6月下滑近30%。《天龙八部2》是本年4月上线的新游，日活下滑不但是由于《逆水寒》手游，还与买量镌汰、新游红利消退、用户出现天然流失等因素相干。活泼下滑的幅度，属于正常、可控（其善于买量，想提拔也可以提上去）。
《天际明月刀》iOS端日活用户在《逆水寒》手游上线后降至3.5万左右，较6月均匀日活下滑近20%。
别的，《天际明月刀》iOS端日活在4月中旬也曾出现过下滑，DataEye研究院推测或与《天龙八部2》的上线相干。
《天际明月刀》日活下滑大概由于该游戏在《逆水寒》上线前后既没有推出新版本/副本，也没有明星联动等抓人眼球的活动。《天际明月刀》于7月10日推出夏季资料片《陆小凤》并开启古龙经典双IP联动，但日活增长不大，可见对玩家的吸引力较为有限。
至于素材投放量，《天龙八部2》和《天际明月刀》相称佛系，7月以来日均投放素材量在100组左右。
第二类：日活先降落后回升，代表产物包罗《天龙八部光彩版》《美满天下：诸神之战》。
《逆水寒》手游上线后，《美满天下：诸神之战》、《天龙八部光彩版》两款产物的日活均出现先降落后上升的趋势——两款游戏7月上旬日活均出现下滑，7月下旬日活大幅提拔。
究其缘故起因，DataEye研究院发现，《天龙八部光彩版》于7月20日正式上线天龙光彩版首个89级卡级服，新服开启通常意味着公平竞争的机遇，由此吸引了不少新玩家入场。
《美满天下：诸神之战》也于7月20日上线全新版本，推出全新赛季制多人挑衅玩法-时空之轮。别的，《美满天下：诸神之战》还约请了“情歌教父”周传雄出任新版本代言人，并与周传雄代表作《薄暮》开启联动。
新版本推出叠加明星代言、经典歌曲联动，在吸引老玩家回流的同时也能引来新玩家的关注。
至于买量投放，从投放素材量来看，《美满天下：诸神之战》在7月下旬加大了投放力度，日均投放素材量增至1000组左右，而《天龙八部光彩版》在7月素材投放量有所缩减。
也就是说《美满天下：诸神之战》近期日活提拔大概与买量有关，《天龙八部光彩版》与买量关系不大。
第三类：日活上升，代表产物《一梦江湖》、《剑侠天下3》。
面对《逆水寒》手游的剧烈打击，有两款产物日活不降反增。
我们先来看《一梦江湖》。
起首，买量对《一梦江湖》日活提拔的贡献非常有限。
从投放素材量来看，《一梦江湖》固然在《逆水寒》手游上线后加大了投放力度，但日均投放素材量不外从50组左右增至100组以上，这个投放力度放在本年暑期档就是洒洒水。
DataEye研究院发现，《一梦江湖》日活提拔重要由于产物迎来史上最大幅度的升级，本次大版本更新分为两大模块——
①一梦江湖2.0期间（6月21日开启）
②年度资料片【枯荣经】（7月14日开启）
在史上最大幅度的升级后，《一梦江湖》迎来本年的日活最高峰——7月1-3日iOS端日活突破7万，但随后日活出现下滑。
实际上，《逆水寒》手游上线也导致网易MMO产物左右手互搏，只不外《一梦江湖》较早规划了2.0版，有效应对了打击。
《剑侠天下3》日活大幅提拔重要由于该产物于6月下旬推出S2赛季决赛和4V4夏季全服竞技活动。两大活动直接拉高了游戏日活——6月24-7月12日期间日活超1万。
从买量来看，《剑侠天下3》同样没有在买量上发力。
二、下载量：同赛道下载量大幅下滑，最高跌去1/3
根据点点数据预估，《逆水寒》手游iOS总下载量超1350万次，上线后iOS端下载量超1000万。
《逆水寒》上线一个多月的时间，下载量超1000万，无疑会对仙侠武侠MMO同赛道的下载量产生影响。那么，影响程度有多大？
DataEye研究院同样对比前述10款MMO产物。
先说结论，大部分仙侠武侠MMO产物iOS端下载量都受到了《逆水寒》手游的打击。
根据受影响的程度，我们可以将10款产物分为两类。
第一类：下载量下滑，代表产物《天际明月刀》《诛仙手游》《剑网3：指尖江湖》《新笑傲江湖》《天龙八部2》《天龙八部手游》《一梦江湖》。
如今仙侠武侠MMO赛道玩家数量趋于饱和，《逆水寒》手游的出现势必会分流一部分用户。《逆水寒》手游上线一个多月的时间，下载量超1000万。
以是，仙侠武侠MMO同赛道短期内iOS端下载量受到打击也可以明白。
《一梦江湖》、《天龙八部2》、《天际明月刀》iOS端下载量降落幅度较大。
《一梦江湖》iOS端下载量出现下滑重要由于大版本更新在6月吸纳了大量玩家，7月玩家增长回落至正常程度。
《天龙八部2》、《天际明月刀》两款产物日活出现下滑，肯定程度由于下载量出现下滑。
值得关注的是，《天龙八部2》7月以来iOS端下载量大幅下滑至800左右，而6月iOS端日均下载量高达3000。可见，《逆水寒》手游的上线对于次新游打击较大。
第二类：下载量出现上升但随后回落，代表产物《天龙八部光彩版》《美满天下：诸神之战》《剑侠天下3》。
根据前文的分析，《逆水寒》手游上线后，《剑侠天下3》日活大幅提拔，《天龙八部光彩版》、《美满天下：诸神之战》日活先降落后回升。三款产物日活的提拔，肯定程度来自于下载量的提拔。
三款产物下载量提拔重要由于游戏推出了大型版本更新，上线新任务、新内容、新副本、新玩法等，并叠加明星代言、跨界联动、玩家二创等营销本领。
三、买量投放：内卷加剧，《天龙2》《逆水寒》打头阵，《热血江湖》《全民江湖》接下了接力棒
总的来看，《天龙八部2》、《逆水寒》手游在肯定程度上推高了2023年MMO赛道的投放素材量，加剧了买量内卷。
为了研究MMO大盘本年的买量环境，DataEye研究院选取武侠MMORPG赛道，之以是不选择仙侠MMORPG是由于该赛道上半年受《凡人修仙传》（回合制）、《长安抱负》（回合制）、《一念清闲》（放置）等产物影响。
DataEye-ADX数据表现，武侠MMORPG赛道2023年以来共有四轮投放高峰，分别为《天龙八部2》、《热血江湖》、《逆水寒》和《全民江湖》四款产物上线前后，四款产物上线首日，投放素材数分别约2.1万、2万、3.3万和1.75万。可以说首日投放素材量的记录不绝地被冲破。
从连续时间来看，《天龙八部2》买量险些是“一波流”，连续时间较短，《逆水寒》手游连续投放，但7月中旬起日均投放素材量大幅下滑至1000组左右。
《热血江湖》、《全民江湖》还处于大规模投放期，如今日均投放素材量分别超1万组和5000组。两款产物投放势头较猛，累计投放素材量已经高出了《天龙八部2》和《逆水寒》手游。
从在投游戏数来看，《天龙八部2》上线后在投游戏数呈上升趋势，但这一趋势近期有所回落。
2023年1-4月，武侠MMORPG赛道在投游戏数在20组左右，五一过后在投游戏数升至30款以上（最高达46款），7月中旬开始在投游戏数再次滑落至30组以下。
克制8月9日，2023年武侠MMORPG赛道iOS端投放素材占比TOP4的产物为《热血江湖》、《天龙八部2》、《逆水寒》和《全民江湖》。。
四、总结
总的来看，2023年上半年，《天龙八部2》、《逆水寒》手游的上线加剧了行业内卷，面对着名IP的“搅局”，绝大部分老游戏的日活、下载量不可克制受到打击。
与此同时，《天龙八部2》、《逆水寒》手游也导致MMORPG赛道连续升温，大幅进步了买量门槛，买量CPA水涨船高，导致买量愈发内卷——绝大多数产商“买量买不动了”。
如今《天龙八部2》、《逆水寒》手游在买量侧险些“鸣金收兵”，也只是维持一样平常投放，《热血江湖》、《全民江湖》接下了接力棒，素材投放规模依然较大。
不少MMO老游戏对于买量也趋于佛系，更倾向于通过内容更新以及营销创新等本领只管镌汰用户流失。
本文偶然举高《逆水寒》手游，也偶然贬低其他游戏。究竟上，《逆水寒》手游iOS端的日活用户（DAU）也在连续下滑，靠近同类产物。
《逆水寒》手游的结果，很洪流平应该归因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好，以及项目组善于制造舆论声量。
同赛道产物着实也有较好的应对新品打击的方式，比如厂商在内容侧可以推出大型版本更新，上线新任务、新内容、新副本、新玩法等（比如《天龙八部光彩版》推出89级卡级服），并叠加明星代言、跨界联动、玩家二创、线下活动等营销本领。
随着时间的推移，《天龙八部2》、《逆水寒》手游对整个MMO赛道所带来的打击，都在渐渐消退，但更深条理对玩家氪金风俗的影响，或将继承。
这大概是整个MMO赛道，全面攻防战的竣事，和深刻厘革潮的开始。
