媒介：
为什么国际大牌开始透过国内大型游戏平台举行品牌渗出与产物植入？
谁在实行？
结果怎样？
如许的相助是否符合？
目标人群是否精准？
斲丧程度是否匹配？
本日探究游戏宅们与国际大牌之间碰撞的火花。
案例：欧莱雅VS腾讯旗下某款游戏的跨界相助
预热：节日+女性独享
在新年期间提前向该款游戏的用户群发布公告，将有一款女性独享的美丽假造衣服推出，但并没昭示推出时间，大概当时还并没告竣相助，或是计划成品还没有出来。
不外要在此给个差评：“芳姿”这2个字跟欧莱雅没多大关系，在活动推出时应该思量此假造产物与品牌之间的直接关系，打扫别的不相干的品牌名称出现。
数据：年龄层符合
20~29岁用户为主，30~39岁排名第2，19岁及以下排名第3，40~49岁排名第4.按用户环境来看，年龄层是相称符合欧莱雅品牌精准定位，性别则差别了，女性仅占比22%，男性占比78%.
在此必须再给此次跨界相助打个差评：从相助的几个活动宣传页来看，并没引导占比最大的男性用户向女性用户赠送商品，也没专门为男性用户推出活动商品，而是专门针对22%的女性群体以游戏商城几套华丽的假造服装与欧莱雅的产物定位相捆绑。
感动用户去购买的，或为扣头，或为商品的气质，或为商品的有效暗示。显然这次相助他们盼望用“气质”和小小的30元扣头（备注：此扣头还是必须斲丧满398方可利用）来感动用户产生购买。
那78%的男性用户，痛惜了。
初次实行，品牌别哭
末了就想问一句：欧莱雅，你是没给足广告费吗？
上图看上去是挺大一块宣传地皮，实际上在整个相助中，一，游戏中没有相干假造产物或关联产物，假如有，“芳姿”肯定不算，由于它是另一个品牌，与欧莱雅无关；
二，活动宣传页中，以游戏人物静态的美图配上品牌相干的组合产物，扣头力度不大，点击详情直接跳转至购物商城，对游戏用户来说，活动页变成了Menu菜单。
敢情本日是吐槽他们的相助来了。总之也是一个好的开始，别的与游戏跨界相助的品牌尚有很多，比方常见的适口可乐，激浪，《魔兽天下》影戏，钻石小鸟……
跨界相助要变更起关联性和必须性，关联性是指二次元与三次元的连合重现，比方推出跨界的游戏周边，比方适口可乐与LOL之间的相助，曾经推出以冠军为名的瓶身计划；
必须性。比方购买冠名商产物50个瓶盖换一件假造装备。
跨界相助严格来说，都必须单独策划，没有太多复制模仿的案例，但这种实行一旦打开局面，市场空间肯定是高出5000万的。（2013年已经表现中国的OTAKU宅民数据超5000万。）
