继美图公司赴港上市后之后，作为气候类应用独角兽的墨迹气候公布也要上市了，而且是在创业板上市，如今已经向证监会递交了招股书，最高召募资金3.38亿元。
在2016年11月的APP排行榜单中，墨迹气候排在团体第23位，也算是一家着名度非常高的公司，就连苹果APPStore和浩繁安卓应用市肆的气候类目，也都是用墨迹气候的logo作为类目logo的。
先看易观的第三方数据：
月活泼用户数为1.07亿，在气候应用范畴渗出率到达56.67%。在墨迹气候的招股书中表现，如今已经积聚了4.7亿的安装量，日活有3500万。
月活过亿的公司不多，从用户数据来看墨迹气候还是挺有代价的。
但是，如许一家月活过亿的公司，却美满验证了“只要我有海量用户就肯定能挣到钱”这句话是错的。
“只要我有海量用户就肯定能挣到钱”
这么一家用户数亿的公司，2016年上半年的营收额为1.07亿元，也就是说其单用户ARPU值仅仅只有0.15元人民币。
前不久刚上市的美图公司，同样是工具型产物，固然不被看好，广告营收不可，但是卖手机的硬件部分的收入占据了其95%的营收，2016上半年的收入为5.855亿元，靠近墨迹气候的6倍。
大部分工具型产物的贸易化，广告都是占比很高的，墨迹气候也不例外，品牌广告和结果广告加起来占比能到达98.7%。
墨迹气候为什么营收上不去？
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用户打开低频次和利用时长过短是广告变现的最大停滞
只管墨迹气候号称提供了开屏广告、首页banner、穿衣助手、feed流、气候详情页banner、时景社区等多个广告位置的入口，但是位置虽多，但是可触及的用户着实有限。
这是自墨迹气候的一条气候信息push，根本上覆盖了我作为一个对气候查询有需求的平凡用户的信息诉求。
一条push内容就已经能得到绝大部分信息，那么用户为什么还要去打开APP？
就算用户没有看到push内容，必要手动打开APP去查察气候信息，从打开APP查察主界面的气候和睦温走势，10s内完全充足。
作为一个工具型产物，用户对它有着非常明白的目标需求，按照张小龙的话就是「用完即走」，根本不会停顿。
不管是品牌广告还是结果广告，可以或许触及到用户才华产生代价，品牌广告是得让用户看到，结果广告是得让用户去点击。
但是在墨迹气候这里，用完即走成了最大的噩梦，用户都走了，谁来看广告？
固然墨迹气候也并非在进步利用频次和延伸用户利用时间上没有下功夫，时景社区、消息和生存资讯是墨迹从内容属性方向的实行，然而这几个点都没什么卵用。
2
智能硬件上的巨大失误是墨迹气候的坟墓
氛围果是2014年墨迹气候对外发布的一款智能硬件。
着实智能硬件黑白常得当墨迹气候的一条路，免费的APP吸引了海量用户，再把用户转化成相对的购买用户。
随着近几年北京等都会雾霾严峻，很多人已经对氛围净化装备有需求，恰好天气APP也是查PM2.5等氛围指数的紧张渠道，人群和需求非常匹配，这也符合如今「雾霾经济学」的范畴，着实有很大的市场空间。
然而，墨迹气候做了一款只能检测PM2.5数值但不能净化的呆板，还卖999元。
同样在2014年下半年发布的小米氛围净化器和豹米氛围净化器都比这个代价要低，不但仅能检测，还能净化氛围。
小米氛围净化器
豹米氛围净化器
作为平凡用户，会选择哪一个？
why？
不太明白的是为什么氛围果不停卖得云云不好的环境下，墨迹气候仍旧没有对智能硬件的思绪做调解，依然还在买氛围果，并没有实行做本身的氛围净化器。
墨迹气候将来尚有增长的空间吗？
36氪上有批评说，墨迹气候是一家把广告当产物来做的公司，把广告服务当成了半壁的主业务务，作为一家工具型产物的公司，把广告玩风雅了大概也是一种活法。
但是对于墨迹气候来说，大概没有太多机遇了，由于市场已经没有氛围给它来继承增长。
如今险些全部的手机厂商都自带了气候应用，而且做得也很风雅，更紧张的是没有广告。
在墨迹气候的招股书中表现，如今排名前五的大客户贡献的营收占据了团体收入的79.51%，这内里包罗腾讯、阿里、蓝标，过于会合的客户分布也意味着较高的风险性。
这是一个存量市场，一旦墨迹气候的用户数据开始降落，其广告变现的空间也将遭遇天花板。
